No image available

Be Mine: ประวัติย่อของการตลาดวันวาเลนไทน์

เมื่อฉันอยู่ในโรงเรียนประถมศึกษาวันวาเลนไทน์เป็นหนึ่งในวันหยุดที่ฉันโปรดปราน มีไพ่ มีความเป็นไปได้ที่รอยย่นของคุณชอบให้คุณกลับมา และมีช็อคโกแลต – ช็อคโกแลตมากมาย

ฉันรู้บ้างเล็กน้อยว่ารากของเทศกาลวันหยุดนี้ไม่มีความคล้ายคลึงกับประสบการณ์ในวัยเด็กของฉันเลย เราไม่เคยถูกสอนว่าวันวาเลนไทน์นั้นมีต้นกำเนิดมาจากเทศกาลโบราณที่น่าสยดสยองโดยที่ไม่มีช็อคโกแลตหรือการแลกเปลี่ยนการ์ดน่ารักแดงและชมพู แต่รักหรือเกลียดมันสิ่งเหล่านี้เป็นประเภทของสิ่งที่เราเชื่อมโยงกับวันหยุด ท้ายที่สุดมีการแลกเปลี่ยนการ์ดวันวาเลนไทน์ประมาณ 114 ล้านใบต่อปีซึ่งเป็นสิ่งที่เราคาดหวัง

ดังนั้นวิธีที่เราได้รับจากเทศกาลโรมันโบราณถึงวันหยุดที่บังคับให้พวกเราหลายคนใช้จ่ายไม่น้อยกว่า $ 147 ในการฉลองมัน เรื่องราวนั้นปรากฎว่ามีอายุนับพันปี – แต่เราจะลองย่อมัน

วันวาเลนไทน์เริ่มต้นและวิวัฒนาการอย่างไร
โรมโบราณ
รากของวันวาเลนไทน์ถูกอ้างถึงโดยบางแหล่งที่มานอนในเทศกาลโรมันโบราณ Lupercalia ส่วนใหญ่เพราะมันเกิดขึ้นเป็นประจำทุกปีในวันที่ 15 กุมภาพันธ์ – วันหลังจากวันนี้เป็นวันที่สังเกตวันวาเลนไทน์ – และเกี่ยวข้องกับรูปแบบดั้งเดิมบางอย่าง การเกี้ยวพาราสีและการจับคู่ แต่มันก็เป็นโรมโบราณที่เห็นการประหารชีวิตของนักบุญวาเลนไทน์ในวันที่ 14 กุมภาพันธ์ประมาณ 278 AD ตามตำนานเขาเขียนจดหมายในคืนก่อนที่เขาจะถูกส่งตัวไปยังลูกสาวของผู้คุมซึ่งเขาเป็นเพื่อนกับเขา , “จากวันวาเลนไทน์ของคุณ”

กว่าสองศตวรรษต่อมาสมเด็จพระสันตะปาปาเจลาเซียสั่งให้ Lupercalia ถูกแทนที่ด้วยการสังเกต 14 กุมภาพันธ์ของวันวาเลนไทน์ บางคนเชื่อว่านั่นทำให้เกิดเสียงสำหรับประเพณีที่กำลังจะมาถึงวันของการแลกเปลี่ยน “ข้อความรัก” บางทีในความทรงจำของจดหมายอำลาเซนต์วาเลนไทน์

ชาวโรมันยังให้เครดิตกับการสร้างความคิดของคิวปิด – เทพเจ้าแห่งความรักมักจะปรากฎด้วยลูกศรซึ่งเมื่อตำนานดำเนินไปจะสร้างความรักต่อผู้ที่ถูกพวกเขาโจมตี คิวปิดรุ่นโรมันดัดแปลงมาจากอีรอสเทพแห่งความรักและความอุดมสมบูรณ์ในตำนานเทพเจ้ากรีก ดูเหมือนว่าไม่มีใครแน่ใจว่าเมื่อกามเทพเริ่มมีความสัมพันธ์กับวันวาเลนไทน์ แต่ความจริงที่ว่าทั้งคู่มีต้นกำเนิดในวัฒนธรรมโรมันโบราณแสดงให้เห็นว่าอาจมีการทับซ้อนกันระหว่างคนทั้งสอง

เช็คสเปียร์ (และชอเซอร์) ในความรัก
Screen Shot 2017-01-27 เวลา 11.53.32 น
ที่มา: คลังอินเทอร์เน็ต
เมื่อ Arnie Seipel ของ NPR เริ่มสำรวจประวัติศาสตร์ของวันวาเลนไทน์เขาพบว่ามันกลายเป็นความโรแมนติกครั้งแรกโดยนักเขียนคลาสสิกอย่าง William Shakespeare ในปลายศตวรรษที่ 16 และ Geoffrey Chaucer ในปี 1300

ชอเซอร์
ศาสตราจารย์ปีเตอร์เทรวิสดาร์ทเมาท์ชาวอังกฤษอ้างถึงบทกวีมหากาพย์ของ Chaucer รัฐสภาแห่ง Fowls ซึ่งเป็นหนึ่งในการอ้างอิงวรรณกรรมครั้งแรกถึง St. Valentine’s Day หรือ “Seynt Valentynes day” ขณะที่ Chaucer สะกดมัน เทรวิสอธิบายตามแนวนี้“ ตอนนี้ยินดีต้อนรับซัมเมอร์กับ sonne sonne ของเจ้าซึ่งนั่นก็คือสิ่งที่ทำให้ผู้หญิงคนนี้ต้องตกตะลึง” กล่าวอีกนัยหนึ่งเมื่อเราเฉลิมฉลองความรักในช่วงฤดูหนาวอันหนาวเหน็บ – ในเดือนกุมภาพันธ์ – มันช่างอบอุ่นเหลือเกินที่จะทำให้ฤดูร้อนรู้สึกไกลออกไป

เช็คสเปียร์
นักประวัติศาสตร์วรรณกรรมบางคนให้เครดิตเชกสเปียร์เพื่อซึมซับความรักในวัฒนธรรมสมัยนิยมด้วยองค์ประกอบของ “Sonnet 18” – กล่าวกันว่าเขียนระหว่าง 2136-2535 – a.k.a. , “ฉันจะเปรียบเทียบเจ้ากับวันฤดูร้อนได้ไหม?” ไม่ชัดเจนว่างานนี้เกี่ยวข้องกับวันวาเลนไทน์เพียงใดหรืออย่างไร แต่ก็เหมือนกับ Chaucer, Shakespeare เปรียบเทียบความรักกับฤดูกาล

“ ในขณะที่วันในฤดูร้อนอาจจางหายไปและตกอยู่ใน“ เดือนที่หนาวเย็นลงนักวิเคราะห์ของเชกสเปียร์ลีแจมสันสันกล่าว

แน่นอนว่าวันเซนต์วาเลนไทน์นั้นถูกกล่าวถึงในแฮมเล็ตซึ่งเขียนขึ้นระหว่างปี ค.ศ. 1599-1601 เมื่อตัวละครโอฟีเลียอ่านบทเพลงเกี่ยวกับประสบการณ์ของหญิงสาวในช่วงวันหยุดซึ่งรวมถึงเนื้อเพลงเช่น “พรุ่งนี้คือวันเซนต์วาเลนไทน์” และ “เป็นวาเลนไทน์ของคุณ”

ในช่วงปี 1700 ได้มีการกล่าวกันว่าวันวาเลนไทน์ได้เริ่มขึ้นจากยุโรปไปยังสหรัฐอเมริกาซึ่งสอดคล้องกับการก่อตั้งอาณานิคมในอเมริกาเหนือระหว่างปีค. ศ. 1607-1770 มันกลายเป็นแบบดั้งเดิมตาม HISTORY.com “สำหรับเพื่อนและคนรักของทุกชนชั้นทางสังคมเพื่อแลกเปลี่ยนสัญญาณขนาดเล็กของความรักหรือบันทึกที่เขียนด้วยลายมือ” นั่นเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้นในอังกฤษอย่างไรก็ตามที่การปฏิวัติอุตสาหกรรมเริ่มขึ้นก่อนหน้านี้และในที่สุดก็รวมถึงการผลิต

มีการกล่าวกันว่าผู้หญิงชาวอเมริกันคนหนึ่งชื่อเอสเธอร์ฮาวแลนด์รู้สึกทึ่งมากเมื่อเธอได้รับคำทักทายวาเลนไทน์ภาษาอังกฤษครั้งแรกในปี 2390 เธอเริ่มหลงรักความคิดในการผลิตพวกเขาในสหรัฐอเมริกาเธอเป็นผู้ประกอบการแรกและเชื่อว่า ตลาดอเมริกาสำหรับการทักทายอย่างเป็นทางการสไตล์อังกฤษเหล่านี้ หลังจากจัดหาวัสดุที่มีคุณภาพเช่นกระดาษคุณภาพสูงและลูกไม้จากพ่อของเธอผู้เขียนเธอสร้างเครดิตให้กับการ์ดอวยพรวันวาเลนไทน์อเมริกันวันแรก

วันนี้ฮาวแลนด์ยังคงได้รับเกียรติจากฉายาว่า “Mother of the American Valentine” โดยอ้างว่างานของเธอเป็นจุดเริ่มต้นของอุตสาหกรรมหลายล้านดอลลาร์ แต่มันไม่ได้เกิดขึ้นข้ามคืน – ลองมาดูกันว่างานของเธอปูทางไปได้อย่างไร

เส้นเวลาสั้น ๆ ของการตลาดวันวาเลนไทน์
1714
Charles II แห่งสวีเดนเริ่มสื่อสารกับดอกไม้โดยกำหนดข้อความที่แตกต่างให้กับแต่ละประเภท ประเพณีนี้ถูกกล่าวหาว่ามอบความรักและความโรแมนติกให้กับดอกกุหลาบสีแดงซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของการแลกเปลี่ยนดอกไม้ในช่วงยุคต่อมาของวันวาเลนไทน์เชิงพาณิชย์ อย่างไรก็ตามก็ยังไม่ชัดเจนว่าแบรนด์ใดมีหน้าที่รับผิดชอบด้านการตลาดดอกไม้เป็นส่วนหนึ่งของการมอบของขวัญวันวาเลนไทน์

1822
Cadbury-รูปหัวใจช็อคโกแลต-box.jpg
ที่มา: นักข่าวช็อคโกแลต
ในอังกฤษที่วันวาเลนไทน์ได้รับการเฉลิมฉลองโดยการแลกเปลี่ยนของขวัญและการ์ดเป็นเวลาหลายปี บริษัท ช็อคโกแลต Cadbury ขายช็อคโกแลตรูปหัวใจกล่องแรก

1849
ในแมสซาชูเซตส์ฮาวแลนด์ผลิตการ์ดวันวาเลนไทน์ตัวอย่างหนึ่งโหลและส่งพวกเขาไปกับพี่ชายของเธอเพื่อแจกจ่ายในระหว่างการเดินทางขายให้กับ บริษัท พ่อของพวกเขา – เอสเอ. ฮาวแลนด์แอนด์ซัน – หวังว่าจะได้รับ $ 200 แต่เขากลับมาที่ 25X ในจำนวนนั้นซึ่งบ่งบอกถึงอุปสงค์ที่สูงเกินคาด

1850
โฆษณาสิ่งพิมพ์ครั้งแรกสำหรับการ์ดของ Howland ปรากฏใน Worcester Spy

1866
Necco-Candy-SweetHearts.jpg
ที่มา: Evan Amos
ลูกอมการสนทนาได้รับการพัฒนาเมื่อ Daniel Chase – น้องชายของ บริษัท New England Confectionery Company (NECCO) ผู้ก่อตั้ง Oliver Chase – ใช้สีย้อมผักเพื่อพิมพ์คำลงใน confection

1870
ฮาวแลนด์ได้รวมธุรกิจการ์ดที่เฟื่องฟูของเธอในฐานะ บริษัท นิวอิงแลนด์วาเลนไทน์ซึ่งดำเนินธุรกิจอยู่ที่บ้านของเธอผ่านทางสายการประกอบที่ส่วนใหญ่ประกอบด้วยเพื่อนของเธอ

1879
โดเมนสาธารณะภาพเอสเตอร์-ฮาว-new-อังกฤษวาเลนไทน์ company.jpg
ที่มา: Viintage
บริษัท New England Valentine ย้ายการดำเนินงานจากบ้านของ Howland ไปยังโรงงาน Main Street ใน Worcester, Massachusetts ในปีเดียวกันนั้น บริษัท ได้จัดพิมพ์ Valentine Verse Book ซึ่งมี 131 “ข้อ” ที่ผู้คนสามารถตัดและวางด้านในของการ์ดที่มาโดยไม่มีการทักทาย – หรือผู้ที่มีคำทักทายที่ผู้ซื้อไม่ชอบ

พ.ศ. 2423-2524
Howland ขาย บริษัท New England Valentine ให้กับ บริษัท George C. Whitney

1888
จอร์จ-C.jpg
ที่มา: พิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์วอร์เซสเตอร์
วิทนีย์ได้รับคู่แข่งอย่างน้อย 10 รายรวมถึงเบอร์ลินและโจนส์ซึ่งกลายเป็น “ผู้ผลิตวาเลนไทน์รายใหญ่ที่สุดของนิวยอร์กซิตี้” สิบปีต่อมา บริษัท ได้ย้ายสำนักงานใหญ่ไปยัง Union Street ของ Worcester

1894
ก่อตั้ง บริษัท Hershey Chocolate Company นำสิ่งที่เคยเป็น “สินค้าหรูหราระดับยุโรป” มาสู่สหรัฐอเมริกา

1902
ลูกอมการสนทนากลายเป็นรูปหัวใจ

1906
American Greetings Ad 001.jpg
ที่มา: การรีไซเคิลแบบวินเทจ
American Greetings ถูกก่อตั้งขึ้นและในที่สุดก็กลายเป็นหนึ่งในคู่แข่งสำคัญของ Whitney

1907
บริษัท ช็อคโกแลตเฮอร์ชีย์แนะนำขนมจูบ

1910
COLL3_146.jpg
ที่มา: กระดาษประจำเดือน
เมื่อเดือนมกราคมที่เกิดไฟไหม้ครั้งใหญ่ทำลายสำนักงานใหญ่ของวิทนีย์ อย่างไรก็ตามผลิตภัณฑ์วันวาเลนไทน์ส่วนใหญ่ได้ถูกจัดส่งไปตามฤดูกาลแล้วและมีผลกระทบเพียงเล็กน้อยต่อวันหยุดพิเศษนั้น

ในปีเดียวกันนั้นเองก็มีการก่อตั้ง Hallmark ในขณะเดียวกันปี 1910 ก็เห็นการสร้างการจัดส่งทางโทรเลขของคนขายดอกไม้ซึ่งปัจจุบันรู้จักกันในนาม FTD ซึ่งเป็นผู้บุกเบิกการสั่งซื้อและจัดส่งดอกไม้จากระยะไกล

1913
Hallmark ผลิตการ์ดวันวาเลนไทน์แห่งแรก

1948
4b00a8257f35dcada692f79473bf40c6.jpg
ที่มา: โฆษณาโบราณ
บริษัท เพชร De Beers เปิดตัว “A Diamond is Forever” หรือไม่? การรณรงค์ส่งข้อความว่าเครื่องประดับ gifting ระดับ high-end สามารถใช้เป็นการแสดงออกของความรัก

1986
เฮอร์ชีย์เริ่มบรรจุภัณฑ์ลูกอม Kisses ด้วยกระดาษฟอยล์สีชมพูและสีแดงโดยเฉพาะสำหรับวันวาเลนไทน์

2005
Screen Shot 2017-01-27 เวลา 4.45.48 PM.png
ที่มา: Wayback Machine
วันวาเลนไทน์เริ่มเป็นดิจิตอล เมื่อวันที่ 14 กุมภาพันธ์ 2548 YouTube ซึ่งเป็นเว็บไซต์หาคู่ออนไลน์เปิดตัว สตีฟเฉินผู้ร่วมก่อตั้งยังคงให้เครดิตการประดิษฐ์ในฐานะผลิตผลของ “สามคนในวันวาเลนไทน์ที่ไม่มีอะไรทำ”

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *